come creare una guida di stile per un marchio

Come creare una guida di stile per un marchio

La tua piccola impresa si fa più grande, e con essa aumentano le opportunità di farti scoprire da nuovi clienti. Dal momento in cui ricevono il tuo biglietto da visita durante un evento a quello in cui visitano il tuo sito web per saperne di più su di te, i clienti devono poter interagire con la tua azienda in modo coerente.

Avere un marchio non vuol dire solo scegliere il logo e lo schema di colori giusti.

È l'esperienza che le persone si aspettano dalla tua impresa e il modo in cui parlano di te quando ti consigliano a qualcun altro.

Allora cos'è una guida di stile per un marchio?

La guida allo stile del tuo marchio garantisce che i prodotti per il marketing stampati e digitali siano coordinati e rappresentino la tua impresa in modo accurato e professionale. E ha senso anche in termini di profitto. Secondo il rapporto del Brand Consistency Benchmark, "L'aumento medio dei ricavi attribuito a una presentazione del marchio sempre coerente è del 23%".

Una guida dettagliata del marchio ti aiuta anche a mostrare ai nuovi dipendenti come parlare della tua attività, e dei tuoi prodotti e servizi.

Cosa imparerai in questo articolo:

  • Cosa includere nella tua guida di stile del marchio
  • Come creare un'immagine coerente per la tua impresa
  • Perché è fondamentale avere un'immagine coerente per darti visibilità online e offline

1. Inizia dal "perché"

La missione o la visione del tuo marchio è una dichiarazione mirata all'azione che descrive il modo in cui la tua impresa è al servizio dei tuoi clienti.

Oltre a definire ciò che fai, la missione del tuo marchio condivide lo scopo del tuo operato e l'effetto che desideri avere sul mondo che ti circonda. Indica ciò che fai per il prossimo e l'approccio che adotti per raggiungere gli obiettivi che hai prefissato per te e per la tua impresa.

È importante includere la dichiarazione della tua missione nella guida di stile del tuo marchio perché:

  • stabilisce il tipo di clientela che desideri raggiungere
  • imposta il tono da usare per presentare il tuo marchio
  • descrive quali sono i valori importanti per te e la tua impresa

Per illustrare l'aspetto di una guida del marchio, i passi successivi riguardano un'agenzia di viaggi d'avventura fittizia chiamata NOMAD.

La missione del marchio di NOMAD potrebbe somigliare a questa:

Viaggio avventura a favore delle comunità locali

2. Identifica la tua USP (Unique Selling Proposition)

Nel momento in cui scrivi la dichiarazione della tua missione, puoi anche identificare il tuo USP, la tua argomentazione esclusiva di vendita. L'USP comunica come la tua attività si distingue dalla concorrenza.

L'USP di NOMAD potrebbe essere:

NOMAD: creiamo opportunità per le comunità locali grazie a viaggi avventura a basso impatto ambientale

Questo è un altro tassello del puzzle che deve trovare posto nella tua guida di stile del marchio. Il tuo USP parla direttamente al tuo target di mercato: nella loro lingua, dei loro problemi, convinzioni o preoccupazioni. Quindi, includere il tuo USP in modo coerente nei prodotti stampati e digitali equivale a costruire credibilità e a integrare il tuo marchio nella mente del pubblico. Avere un marchio è una questione di riconoscimento e il tuo USP svolge un ruolo chiave nel convincere il pubblico a scegliere te anziché i tuoi concorrenti.

E anche se la missione, i valori e l'USP del tuo marchio non sono risorse di marketing concrete, restano comunque alla base di ogni interazione con la tua attività. Gestiscono il tono, l'estetica, il canale e la piattaforma, e sono quindi necessari per qualsiasi esaustiva guida di stile per il marchio.

3. Definisci come usare il tuo logo

Il tuo logo è la rappresentazione visiva della tua impresa e permette al pubblico di riconoscere facilmente il tuo marchio. Includere il logo, insieme a una descrizione di ciò che rappresenta, è una buona idea. Una guida di stile per il marchio deve essere una risorsa educativa e fruibile per i tuoi collaboratori interni ed esterni, quindi le spiegazioni risultano sempre utili. Non lasciare spazio all'interpretazione quando si tratta del tuo marchio, non è questo il contesto in cui vuoi che le persone si assumano libertà creative.

Oltre al significato del logo, la tua guida di stile per il marchio dovrebbe mostrare gli use case approvati e non approvati per il logo. Ad esempio, fornire proporzioni specifiche delle dimensioni, variazioni di colore e caratteristiche del logo solo in bianco e nero ti aiuterà a mantenere una certa coerenza tra i tuoi prodotti per il marketing. Puoi inserire più varianti del tuo logo nella guida di stile. È il tuo stile unico, quindi adattalo alle tue preferenze.

In breve, la pagina del logo permette a tutti di capire come utilizzare il logo in modo corretto. È un semplice layout che contiene una marea di informazioni.

Ora che i parametri del logo sono chiaramente definiti nella guida di stile, il tuo marchio rimarrà intatto ovunque, sia che si trovi su un dépliant, su dei capi d'abbigliamento o su un profilo sui social media.

4. Specifica la tua combinazione di colori

Oltre al logo, dovrai definire da uno a tre colori da combinare. Aggiungi questi colori alla guida di stile del tuo marchio, inclusi i nomi dei colori (se disponibili), un campione e i codici esadecimali (la versione HTML dei nomi dei colori).

Proprio come il logo, l'uso degli stessi colori nei prodotti per il marketing, su striscioni e poster, sul sito web e sui social media è necessario per costruire un marchio affidabile e riconoscibile. Disporre di colori approvati e di informazioni pertinenti nella guida di stile comporta un numero minore di errori.

La combinazione di colori di NOMAD rappresenta gli spazi esterni. L'azzurro cielo, il blu notte, e il verde limone evocano un'immagine di avventura in luoghi esotici.

E non finisce qui.

Le persone spesso associano il blu alla competenza e all'affidabilità, mentre il verde è comunemente usato per trasmettere un'idea di natura e responsabilità ambientale.

Ci vuole tempo per trovare la perfetta combinazione di colori, quindi assicurati di cercare le associazioni più comuni dei colori. Una volta selezionate, utilizza la tua guida di stile come base per la tavolozza dei colori. Avere i colori scelti in un unico luogo ti farà risparmiare tempo e renderà la presenza del tuo marchio online e offline più coerente.

5. Seleziona il tipo di carattere

Proprio come i colori del tuo marchio, occorre utilizzare lo stesso set di caratteri per costruire un marchio affidabile e coerente. Durante la creazione del tuo biglietto da visita o del sito web, hai scelto uno o due caratteri adatti al tuo marchio; quelli sono i caratteri che hai approvato.

Se non ricordi i nomi dei caratteri, non preoccuparti. Torna all'assistente di creazione di siti web o al progetto di creazione dei prodotti per il marketing e cerca i nomi dei caratteri primari e secondari. Google offre una pratica estensione chiamata WhatFont che può aiutarti a identificare i tuoi caratteri.

Una volta individuati i nomi e le dimensioni dei caratteri, aggiungili alla guida. Illustrare esempi di use case è fondamentale perché aiuta a non creare confusione e, di nuovo, riduce il margine di errore.

Come puoi notare nell'esempio di NOMAD, i nomi dei caratteri, gli stili e gli use case (titolo e corpo del testo) sono tutti annotati e facilmente consultabili. Questo è un modo semplice ma efficace per presentare i caratteri scelti in modo comprensibile.

6. Scegli immagini adatte

Includere una serie di immagini (preferibilmente originali) e temi approvati che si adattano al tuo marchio è un modo efficace per comunicare ciò che fa la tua impresa. Inoltre, definire delle aree di nicchia appropriate aiuta a orientare la scelta di eventuali altre immagini in futuro e a garantire la coerenza del marchio.

Le pagine di ispirazione sono utili poiché offrono spunti immediati che riflettono l'identità visiva del marchio. Questi dettagli sono utili quando devi informare uno scrittore o un designer sullo stile del tuo marchio o quando devi ingaggiare un nuovo membro dello staff.

E le parole del tuo marchio stabiliscono il tono degli aggettivi che vuoi che vengano usati dalle persone quando parlano della tua attività.

Nell'esempio di Nomad, puoi osservare l'estetica che si sta cercando di promuovere, ed è chiaro quali tipi di immagini funzionino per questo marchio. Questo è lo scopo della sezione immagini. Non hai bisogno di centinaia di immagini, ma solo di alcune che catturino le aree d'interesse e i valori del tuo marchio per comunicare chi sei e cosa fai.

7. Definisci la tua voce

La voce è la personalità di un marchio ed è solitamente descritta tramite gli aggettivi.

Il tono è la qualità emozionale della voce. È il modo in cui un marchio "parla" in maniera leggermente diversa a seconda del pubblico, delle circostanze o del tema.

Il tuo marchio ha sempre la stessa voce ma il tono varia a seconda della conversazione.

La voce rende la tua scrittura coerente, il tono la rende più empatica.

L'impresa NOMAD si definisce:

  • sportiva
  • avventurosa
  • moderna

Considerando che il pubblico di Nomad è sempre in cerca di avventure, la voce dovrebbe rispecchiare questo aspetto e trasmettere energia ed entusiasmo. Chi legge i contenuti del sito web dovrebbe percepire lo stesso livello di energia di chi parte per un'escursione guidata in montagna.

E anche se la tua voce aziendale non è un elemento tangibile, come un logo, resta parte integrante dell'identità del tuo marchio. La voce del tuo marchio dovrebbe avere lo stesso effetto in ogni interazione con la tua impresa, dai volantini alla tua pagina Facebook.

Fornisci più indicazioni possibili in modo che, a prescindere da chi scriverà per la tua impresa, la voce risulterà coerente in ogni momento.

8. Illustra in dettaglio lo stile di scrittura

TUTTO MAIUSCOLO o tutto minuscolo?

Il modo in cui scrivi influisce sul tono del messaggio. La lingua è flessibile ed esistono molti modi per comunicare le stesse parole in un messaggio.

Ad esempio, guarda questo messaggio:

  • Contattaci per un preventivo
  • CONTATTACI PER UN PREVENTIVO

La differenza si sente, vero?

La versione in maiuscolo sembra molto più austera. È come se qualcuno stesse gridando. Il primo esempio usa una frase senza punteggiatura finale. Rende il messaggio più colloquiale e ricorda meno un ordine.

Detto ciò, è bene ricordare che in alcuni contesti l'uso delle maiuscole è appropriato.

Ad esempio, il nome dell'attività NOMAD è tutto in maiuscolo. Essendo un'agenzia di viaggi dinamici all'aperto, l'uso del maiuscolo è opportuno perché racchiude l'energia del marchio. La M maiuscola rispecchia persino le cime delle montagne presenti in alcune delle immagini contenute nella guida del marchio.

Definire in dettaglio il tuo stile di scrittura aiuta a mantenere la coerenza in tutti i tuoi messaggi scritti.

9. Approfitta degli strumenti online

Google Slides è l'ideale per creare una guida dinamica del tuo marchio, che puoi aggiornare regolarmente e condividere via e-mail. Il pratico flusso di lavoro consente di ottenere risultati eccellenti. Ed è gratuito.

Frontify si descrive come "software per la creazione di marchi e la semplificazione di tutto il processo di progettazione". Offre una versione gratuita per un marchio, con un massimo di tre utenti e 1 GB di spazio di archiviazione per la tua guida per il marchio online.

Brandbuilder.ai promette di "aiutarti a creare un marchio che è esclusivamente tuo, e poi a utilizzarlo su una vasta gamma di prodotti aziendali". Puoi iniziare gratuitamente e lo strumento per la creazione del marchio ti permette di consultare esempi esistenti di guide per marchi specifici del settore.

Openbrand offre "un'alternativa dinamica ai manuali statici in PDF che nessuno legge mai: un insieme unico di caratteristiche per creare loghi, tavolozze di colori, caratteri, immagini e altro." Il programma di base è gratuito e offre 1GB di spazio di archiviazione per la guida del tuo marchio.

Ci piacerebbe vedere i risultati della guida del tuo marchio. Condividi le tue immagini usando l'hashtag #vistaprint.

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